Der Tod der High Street
Zweifellos scheint der Tod der High Street eine dramatische Schlagzeile zu sein, aber es ist die Realität, dass das Fazit die Schlagzeile bestimmt. Viele Branchen sind relativ gut darin, sich anzupassen und weiterzuentwickeln, aber es kann Wendepunkte geben, an denen wir es mit einer Revolution zu tun haben, die weit über eine bloße Evolution hinausgeht. Um zu verstehen, ob wir es mit dem einen oder dem anderen zu tun haben, müssen wir uns auf einen tief etablierten Markt schauen und Daten auswerten und überprüfen sowie und die wichtigsten Meilensteine messen, um zu einer Hypothese zu gelangen. Wir haben uns dafür entschieden, das Vereinigte Königreich als Referenzmarkt zu verwenden, um den Tod der High Street besser zu verstehen.
Ironische Bedrohungen für ikonische Marken
Die große Ironie bei vielen etablierten Einzelhändlern, die nicht mehr im lokalen Handel zu finden sind, besteht darin, dass sie den Höhepunkt der erreicht haben, um dann an die Grenzen zu stoßen, die oft durch die Internetrevolution verursacht wurden. Glatte Ladenflächen, fortschrittliche POS-Systeme (Point of Sale), beeindruckende Lagerhaltung und Vertrieb waren für viele nie so gut wie heute. Die Besten und Glücklichsten haben es geschafft, den hybriden Einzelhandel mit Click & Collect zu übernehmen. Der Elefant im Raum wurde wirklich von neuen aufstrebenden Monstern wie Amazon und der allgegenwärtigen Suchmaschine Google geboren. Wer suchet, der findet. Vorbei sind die Zeiten, in denen man noch analog in den Geschäften stöbern konnte, Kaufhäuser befanden sich oft in den alten Stadtzentren, Haushaltswaren- und Elektronikhändler waren in riesige Einkaufszentren außerhalb der Stadt abgewandert, wie das Beispiel des zweitgrößten britischen Elektronikhändlers Comet zeigt.
Komet kracht auf die Erde
Comet, ein Unternehmen, das aus dem europäischen Unternehmen KESA ausgegliedert und in die Hände von Private-Equity-Gesellschaften übergegangen ist, ist ein klassisches Beispiel für ein Unternehmen, das ein vorzeitiges Ende im Einzelhandel fand. Comet hatte rund 300 Läden im ganzen Land. Das Unternehmen war eine hoch angesehener Marke, die ein Full-Service-Ladenportfolio bot, das 362 Tage im Jahr geöffnet war. Ohne Betriebskapital und unter dem Preisdruck des Internets wurden die Läden kurz vor der kritischen Weihnachtssaison 2012 für immer geschlossen. Auch der Preis für die Menschen war hoch: Rund 6 000 Arbeitsplätze verschwanden über Nacht. Ein tragisches Ende für einen fast 80 Jahre alten Begriff in der Unterhaltungselektronik. Ein Zeichen der Zeit und eine Warnung für viele. 17. Dezember 2012 – Quelle: BBC
Zerstörung von Debenhams
Der “Zufall” des privaten Beteiligungskapitals war ebenfalls ein Schlüsselfaktor bei der Ausschlachtung und dem Niedergang der “High Street”. Das beliebte britische Kaufhaus Debenhams, das 1778 gegründet wurde, brach schließlich zusammen, nachdem es fast eine halbe Milliarde Pfund verloren hatte. Die Zeiten änderten sich, und fehlende Investitionen und die Bedrohung durch das Internet setzten 244 Jahren des Einzelhandels ein trauriges Ende. 2018 gingen rund 12 000 Arbeitsplätze verloren. Darüber hinaus fielen sehr viele Arbeitsplätze indirekt weg. Die riesigen Debenhams-Ladenflächen stehen weiterhin leer und spuken in den verwüsteten Highstreets in ganz Großbritannien herum. Im ersten Quartal 2022 werden 90 % der Läden leer und verlassen sein. In der Folge wurden die Marke, die Domains und das geistige Eigentum aufgekauft, und ein digitales Pureplay Debenhams ist das überlebende Erbe. Aus dem Tod des Kaufhauses wurde eine digitale Wiedergeburt, die von Boohoo.com übernommen wurde. Für Tausende von arbeitslosen ehemaligen Mitarbeitern gab es keinen Aufschub. 25. Januar 2021 – Quelle: BBC
Ruinöse Unternehmenssteuern
Es gibt einen sehr wichtigen Schuldigen in Form von sehr aggressiven Kosten, die als Unternehmenssteuern bekannt sind. Dabei handelt es sich um Steuern, die von den lokalen Behörden erhoben werden und eine Belastung für den privaten Sektor durch den öffentlichen Sektor darstellen. Die immer hungriger werdenden Steuerforderungen haben ein beängstigendes Ausmaß angenommen, da die Kosten des öffentlichen Sektors eskalieren und ein Großteil der Einnahmen aus den Gewerbesteuern von den Kommunalverwaltungen zur Finanzierung der oft üppigen Rentensysteme aufgezehrt wird. Große und kleine Einzelhändler werden unerbittlich mit den monatlichen Steuereinnahmen bedrängt. Im Gegensatz zu den Gewerbemieten, die vierteljährlich gezahlt werden, war die Belastung für die Einzelhändler einfach zu groß. Verständlicherweise ist der Einzelhandel ein saisonal geprägter Sektor, doch der monatliche Abfluss von Gewerbesteuern schreitet unaufhaltsam von Monat zu Monat voran. Im Laufe des Jahres 2021 schlossen im Vereinigten Königreich sage und schreibe 17 000 Geschäfte für immer. Das sind durchschnittlich 47 pro Tag. Ein detaillierter Überblick über die Schließungen zeigt, dass der Modehandel zusammen mit Banken und Finanzdienstleistungen die größten Opfer waren. Die lokalen Regierungsmonolithen scheinen nicht in der Lage zu sein, die Realität zu begreifen. Man könnte sogar fragen: “Töten sie die goldene Gans”?
- Februar 2022 – Quelle: BBC
Ausverkauft - ein Wettlauf mit der Zeit
Die Bevorratung gefragter Produktlinien war schon immer eine große Herausforderung für den Einzelhandel. In früheren Zeiten hatten sich die Verbraucher daran gewöhnt, dass Produkte nicht vorrätig waren. Ihnen blieb nichts anderes übrig, als zu warten und in die Läden zurückzukehren, bis die richtige Größe oder Farbe in ein Geschäft geliefert wurde. Doch mit dem Aufkommen des Algorithmus und der hochmodernen Lagerhaltung sowie dem schnellen und kostengünstigen Direktversand nach Hause sind die physischen Läden oft nicht mehr auf Lager und können einfach nicht mit der Lieferfrist mithalten. Wenn Mr. Spock und seine Freunde die Produkte zu den erwartungsvollen Käufern beamen könnten, hätte der physische Einzelhandel vielleicht eine Chance. “Langes Leben und Wohlstand” scheint unwahrscheinlich.
Vergleichs-Itus
Der ultimative Deal-Killer im Einzelhandel ist das mobile Smartphone und die Suchmaschine, vielleicht der letzte Nagel im Sarg. Egal wie gut ein Einzelhändler ist, der Preis wird bis in alle Ewigkeit ein entscheidender Faktor bleiben. Wie kann ein Einzelhändler hoffen, mit preisbesessenen Verbrauchern mit leistungsstarken Preisvergleichswerkzeugen konkurrieren zu können? Wir vermuten, sie können es nicht. Die Schlussfolgerung ist, dass der Ort, an dem die Verbraucher konsumieren, verdrängt wurde, zuerst online, und jetzt sieht es so aus, als ob eine noch größere Verschiebung das Gefühl der Hauptstraße neu gestaltet, praktisch im Metaverse.
Metaverse - Die High Street neu erleben
Wie ein Arzt, der sich einen kranken Patienten ansieht, werden in der obigen Diagnose die Faktoren genannt, die die Einkaufsstraße zerstören. Aber sie wird neu erfunden. Es ist noch zu früh, die Zukunft ist noch nicht entschieden, wird das Aussehen und das Gefühl der Einkaufsstraße im Metaverse virtuell sein? Wir werden abwarten müssen, aber wir können sehen, wer das zu glauben scheint. Der digitale Sportriese Gymshark hat gerade sein erstes Metaverse-Geschäft eröffnet. Auch der Modehändler Benetton hat sich der neuen Ära der virtuellen Einkaufszentren verschrieben. Sogar Nike hat ein Geschäft auf Roblox eröffnet, das sich an eine sehr junge Zielgruppe wendet. Die virtuelle Welt von Nike umfasst Nike-Gebäude, Sportarenen, in denen die Spieler an Minispielen wie Völkerball, Tag und “der Boden ist Lava” teilnehmen können. Das könnte man in einem Geschäft niemals tun. Nike lässt die Nutzer in ihren virtuellen Charakteren Kleidung anprobieren, Klassiker wie Air Force 1, Blazer, Fontanka und Air max 2021. Sogar der Modehändler Forever 21 ist in diesen Bereich eingestiegen. Es scheint, als ob die Flut einer neuen virtuellen Einkaufsstraße ansteigt. Es macht keinen Sinn, sich nach der Vergangenheit zu sehnen, es macht Sinn, an der Zukunft zu verdienen. Machen Sie sich bereit, sich von dem zu verabschieden, was von der Einkaufsstraße übrig geblieben ist. Vielleicht ist es an der Zeit, zur “Buy Street” überzugehen? Wir machen Sie startklar für V-tail, zoen.shop, bereit, Sie von Angesicht zu Angesicht zu treffen, denn Videokanäle bringen uns zusammen.
